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禮品包裝盒在設(shè)計時如何運(yùn)用消費(fèi)心理?

發(fā)布時間2021/1/31 16:46:59 點(diǎn)擊:

一款好的包裝,需要用商品的銷售狀況來檢驗(yàn)。在整個市場營銷過程中,包裝擔(dān)任著極為重要的角色,它用自己特有的形象語言與消費(fèi)者進(jìn)行溝通,撥動著消費(fèi)者的消費(fèi)心理。在消費(fèi)者第一眼看到它時就對它所包裝的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。包裝設(shè)計正是包裝的核心,那么如何運(yùn)用消費(fèi)者的消費(fèi)心理,做出受歡迎的禮品包裝盒呢?

禮品包裝盒在設(shè)計時如何運(yùn)用消費(fèi)心理?

1、求實(shí)心理

求實(shí)心理,以商品的實(shí)際用途作核心,希望商品物美價廉、性價比高,不刻意追求外形的美觀和款式的新穎。持有求實(shí)心理的消費(fèi)群體主要是工薪階層、家庭主婦,以及老年消費(fèi)群體。

2、求美心理

求美心理,講究禮品包裝盒的精美與禮品自身上的精致,比較注重商品的美觀造型。持有求美心理的消費(fèi)群體主要是年輕人,特別是女性消費(fèi)者。在首飾、化妝品、護(hù)膚品等禮品包裝上,需更加注重求美心理的運(yùn)用。

3、求異心理

求異心理,講究新穎、獨(dú)特、有個性,要求禮品包裝盒造型獨(dú)特、色彩搭配有特色、圖案符合時代潮流,對于商品的實(shí)用價值與價格高低不太在意,甚至對于包裝盒的要求比商品本身更高。對于擁有求異心理的消費(fèi)者,包裝設(shè)計應(yīng)新奇新穎,以滿足他們求異的心理需求。

4、從眾心理

從眾心理,跟隨大多數(shù)人喜好,迎合當(dāng)時流行或追崇品牌。對于從眾心理的消費(fèi)者,包裝設(shè)計應(yīng)把握當(dāng)時潮流,推出深受消費(fèi)者喜歡的產(chǎn)品形象代言人,提高商品的信賴度。

5、求名心理

與從眾心理大相徑庭,重視商品的品牌,對知名品牌有信任感和忠誠感。

總之,消費(fèi)者的心理是復(fù)雜的,很少長期保持一種取向,在大多情況下有可能綜合兩種或兩種以上的心理要求。心理的多樣性追求促使著產(chǎn)品包裝呈現(xiàn)出同樣多樣化的設(shè)計風(fēng)格。

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